Durch ein breit gefachertes Angebot von Waren, kurzeren Produktlebenszyklen und einer immer kritischer werdenden Offentlichkeit wird es fur die einzelne Marke immer schwieriger, sich am Markt zu behaupten. Attraktive Werbeformen sind mehr denn je notig, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen. Es scheint eine Losung zu sein, Mobile Marketing, als zeitgemassen Kommunikationskanal, mit aufmerksamkeitsstarken Below-the-Line Aktivitaten zu verknupfen. Denn wie konnen die heutzutage stark diversifizierten Zielgruppen begeistert und die Marken stringent in deren Kopfen verankert werden? Wo liegen Chancen und Risiken in diesem Bereich? Die Autorin Andrea Wurster gibt einen Uberblick uber das weite Feld des Mobile Advertising. Es wird ein Leitfaden erstellt, der Mobile Marketing mit aktuell erfolgreichen Below-the-Line Aktivitaten verknupft. Das Buch richtet sich an "Medienmacher" und Entscheider der Werbe- und Medienindustrie.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.