„Context is King” lautet die Devise im Mobile Marketing! Getrieben von rasanten technischen, okonomischen und gesellschaftlichen Veran-derungen entwickelt sich das Marketing uber mobile Endgerate zu einem immer wichtiger werdenden Teil im Marketing-Mix. Richtig angewendet kann Mobile Marketing sowohl kontextsensitiv und personalisiert als auch direkt und ohne grosse Streuverluste eingesetzt werden. Falsch angewandt drohen Fehlinvestitionen, die im schlimmsten Fall zu schwerwiegenden Imageschadigungen fuhren konnen. Deshalb ist es wichtig, den klaren Mehrwert der Mobile Marketing-Massnahmen fur die Konsumenten in den Vordergrund zu rucken. Welche sicher-heitstechnischen und rechtlichen Aspekte sind zu berucksichtigen? Was ermoglicht die heutige Technik? Welche Optionen der ortsgenauen Ansprache gibt es? Wer kommt als Zielgruppe in Betracht? Welche Faktoren sind elementar fur eine erfolgreiche Mobile Marketing-Kampagne? Dieses Buch zeigt absatzpolitische Massnahmen, die aktuell am Markt vorhanden sind und beleuchtet die Entwicklungsperspektiven des Mobile Marketings in Deutschland. Es richtet sich insbesondere an Marketingmanager, Medienwissenschaftler sowie innovative Unter-nehmer.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.