Die Arbeit „Mobile Marketing: Zukunftsorientiertes Werbeinstrument mit Einschrankungen“ beschaftigt sich intensiv mit der Forschungsfrage, wie sich Mobile Marketing als erfolgreiches Werbeinstrument in der Zukunft durchsetzen kann, wobei die Moglichkeiten und Grenzen bzw. Chancen und Risiken des Mobile Marketings genauer dargestellt werden. Es wird deutlich, dass soziale, kulturelle und nationale Grenzen uberschritten und neue Kommunikationsraume eroffnet werden. In der heutigen mobilen Informationsgesellschaft ist das Mobiltelefon als multifunktionaler Alleskonner nicht mehr wegzudenken. Seit dessen Einfuhrung im Jahr 1983 hat es sich zu einem omniprasenten „Partner“ entwickelt. Aufgrund der technologischen Entwicklungen gelingt es dem Mobile Marketing, sowohl die traditionellen als auch die weiterentwickelten Marketingziele zu erfullen. Heutzutage mussen sich Unternehmen neben den wenigen und klassischen Handlungsprinzipien, wie Qualitat und Preis, auch weiteren Zielen stellen, um sich von Wettbewerbern zu differenzieren. So spielen direkte Kommunikation und Interaktivitat eine grosse Rolle und mehrdimensionale Erfolgsfaktoren mussen angestrebt werden.

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