In den Programmverlauf eingreifen, diesen aktiv mitgestalten sowie Zusatzinformationen jeglicher Art abrufen oder selbst erstellten Content in sozialen Netzwerken bereitstellen – und das alles von unterwegs. Die Konvergenz von Mobil- und Rundfunk sowie Individual- und Massenkommunikation ermoglicht dank der Etablierung eines direkten, individuellen Ruckkanals (theoretisch) mehr Interaktivitat als je zuvor. Doch wollen die ZuseherInnen dies uberhaupt? Oder bleiben passiv vorproduzierte Fernsehinhalte noch immer das Um und Auf bei Mobile TV? Drei Themenkomplexe formen den theoretischen Rahmen dieser Arbeit: Die aktuelle Mobile TV-Nutzung und -verbreitung bilden das Fundament, auf dem die theoretischen Abhandlungen der Interaktivitat und Akzeptanz aufbauen. Vom mehrdimensionalen Konstrukt der Interaktivitat ausgehend werden interaktives Fernsehen und seine Nutzung spezifiziert, um anschliessend die Akzeptanz aus kommunikationswissenschaftlicher und okonomisch-theoretischer Sicht zu untersuchen.

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