Genau wie Unternehmen und Personen besitzen auch Lander ein spezifisches Image, das - richtig eingesetzt - einen wertvollen Wettbewerbsvorteil am internationalen Markt darstellen kann. So wie Japan haufig mit Innovation und Technologie assoziiert wird, steht Italien traditiosgemass fur Mode und Stil. Die Autorin Alexandra Grunwald geht in diesem Buch der Frage auf den Grund, welche Bedeutung das "Made in Italy" heute fur die Vermarktung von Modeartikeln hat: * Wie ist das derzeitige Image Italiens in Sachen Mode und Design, wie wird es genutzt und wodurch wird es beeinflusst? * Welche Starken und Schwachen unterscheiden italienische Modefirmen von Firmen anderer Herkunft? * Wo werden italienische Markenkleider tatsachlich produziert? * Stellen so genannte Billigproduktionslander eine Bedrohung fur die italienische Modeindustrie dar? Grundlage dieser fundierten Arbeit bilden Interviews mit Experten aus der Modebranche und die Untersuchung der Etiketten von 500 (Designer-) Kleidern beim Mystery Shopping. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager der Modeindustrie, an Modehandler, sowie an alle interessierten Konsumenten.

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