Der technologische Fortschritt in der Medizin macht das Erforschen unseres Gehirns immer einfacher. Neben der Neurologie hat sich die Neurowissenschaft als eigener Zweig etabliert. Auch die Wirtschaftswissenschaften bedienen sich in ersten Versuchen der Erkenntnisse dieses Wissensgebietes. Dieses Forschungsfeld wird als Neurookonomie bezeichnet. Eine Teildisziplin der Neurookonomie ist das Neuromarketing. In diesem Forschungsgebiet sollen die Beweggrunde des Konsumenten entschlusselt werden. Wie die Neurowissenschaften stellt sich Neuromarketing als ein stark polarisierendes Thema dar. Dementsprechend hat das Medieninteresse in den letzten Jahren zugenommen und der Umfang an themenbezogener Literatur ist gewachsen. Fur Laien ist es zunehmend schwierig, den Wert des Neuromarketing zu deuten. Der Autor Jorg Schoner gibt daher einen Uberblick uber den gegenwartigen Stand des Neuromarketing. Zudem werden ethische Implikationen des Neuromarketings betrachtet. Dieses Buch richtet sich somit an Wirtschaftswissenschaftler, aber auch an all jene, die sich fur innovative Technologien und ihre moglichen Auswirkungen interessieren.

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