Der Ruf von Fantasy-Filmen war bis vor wenigen Jahren gelinde ausgedruckt nicht sonderlich gut. Obwohl diese Gattung im Literatur- und spater auch im Computerspielsektor bereits im 20. Jahrhundert grosse Erfolge feierte, blieben diese im Bereich Film lange aus. Der Umbruch kam Anfang des 21. Jahrhunderts, als der neuseelandische Regisseur Peter Jackson bekannt gab, J.R.R. Tolkiens Fantasy-Epos "Der Herr der Ringe" in drei Teilen zu verfilmen und beinahe gleichzeitig der erste Film der "Harry Potter" Reihe in die Kinos kam. Der Erfolg dieser Filme war enorm. Doch warum? Dieses Buch beschaftigt sich mit den Strategien und Hintergrunden des Filmmarketings mit speziellem Augenmerk auf das Fantasy-Genre. Hierfur werden die angewandten Marketingstrategien beleuchtet und die Marketinginstrumente (Produktpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Merchandising) genauestens analysiert.

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