Die Bedingungen fur die Marketingkommunikation haben sich in den vergangenen Jahren enorm verandert. Der Kommunikationswettbewerb hat sich verscharft. Unternehmen mussen sich im Rahmen ihrer Kommunikationsarbeit neuen und komplexen Herausforderungen stellen. Vor allem das Erlangen von Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen stellt eine kommunikative Herausforderung dar. Tagtaglich wird unser Gehirn mit einer Vielzahl von Informationen und Kommunikationsimpulsen uberschwemmt. Die steigende Informationsuberlastung ebenso wie die dynamische Entwicklung auf den Medienmarkten und ein abnehmendes Interesse an klassischen Kommunikationsinstrumenten machen es zunehmend komplizierter, Zielgruppen effektiv und effizient anzusprechen. Die Informationsflut fuhrt zu einer starkeren Selektion in Bezug auf ubermittelte Informationen und Werbeinhalte. Unternehmen sind daher gezwungen neue Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die starker auf die Marktanforderungen und insbesondere die Kundenbedurfnisse zugeschnitten sind. Dieses Buch fokussiert dabei auf ein innovatives Konzept durch dessen Einsatz Konsumenten zielgruppenspezifisch und individuell angesprochen werden konnen: Digital Signage.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.