Wo in homogenen Markten die argumentative Kommunikation fur ein Produkt immer schwerer fallt, mussen Unternehmen heutzutage neue Wege beschreiten, um der zunehmenden Intensivierung des Kaufermarktes entgegenzutreten. Sich mit den Instrumenten des Marketings zu differenzieren und einen psychologischen Mehrwert zu kommunizieren sind hierbei entscheidende Erfolgsfaktoren, in deren Rahmen die multisensuale Markenfuhrung eine innovative und Erfolg versprechende Option darstellt. Obschon die Wirtschaftswissenschaften dieses Instrument, bei dem es sich um die simultane Aktivierung mehrerer Sinneseindrucke im Kommunikationsprozess handelt, bisher weitgehend vernachlassigten, versucht der Autor Jesko A. Thron das Potential wie auch die Besonderheiten der multisensualen Markenfuhrung differenziert zu analysieren. Einfuhrend spielt dabei neben der Betrachtung betriebswirtschaftlicher und physiologischer Hintergrunde die Psychologie der Wahrnehmung eine besondere Rolle, um im Anschluss mit einer fundierten Untersuchung hinsichtlich der Wirkung imaginierter Sinneseindrucke die grundlegende Theorie weiterzuentwickeln und neue Denkanstosse sowohl fur Praktiker als auch fur Theoretiker zu geben.

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