Heutzutage werden Hersteller von Markenartikeln mit zahlreichen Problemen konfrontiert. Gesattigte Markte, stetig wachsende Konkurrenz durch Handelsmarken und Reizuberflutung der Konsumenten erfordern teils drastische Massnahmen, um am Markt zu bestehen und sich zu etablieren. Dieses Buch behandelt den innovativen Ansatz der multisensuellen Markenfuhrung, welcher eine Moglichkeit bietet, oben genannten Problemen entgegenzuwirken. Die Leistungsfahigkeit und die Wirkungsweise im Hinblick auf Differenzierungsmoglichkeiten gegenuber dem Wettbewerb, der Starkung von Kundenbindungen und die Steigerung des Markenwertes stehen im Fokus. Die genaue Betrachtung der Instrumente der multisensuellen Markenfuhrung – der funf Sinne Sehen, Horen, Riechen, Schmecken und Fuhlen – zielt darauf hin, noch nicht genutzte Potentiale aufzudecken und deren Anwendung und Umsetzung in der Wirtschaft zu erlautern. Mit theoretischen Grundlagen, der ausfuhrlichen und lebendigen Beschreibung des multisensuellen Ansatzes und erfolgreichen Fallbeispielen bietet dieses Buch eine umfassende und packende Einfuhrung in die Welt des "sinnlichen" Marketing.

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