Begunstigt durch die uberwiegend positive okonomische Entwicklung der vergangenen Jahre haben inzwischen weite Teile der Bevolkerung die soziokulturelle Bedeutung und den als Luxus interpretierbaren hedonistischen Wert des Weinkonsums fur sich entdeckt. Trotz des zunehmenden Interesses scheint jedoch der kundenseitige Kenntnisstand bezuglich des alkoholischen Getranks aus Trauben verhaltnismassig gering zu sein, wofur nicht zuletzt die Existenz nahezu 20.000 verschiedener Rebsorten ursachlich sein durfte. Entsprechend stellt sich fur das Marketing die Frage, welche Kriterien (Preis, Herstellername, Herkunftsland etc.) die Konsumenten zur Bestimmung der Qualitat ausgewahlter Weine heranziehen. Ausgehend von diesem Hintergrund erfolgt im Rahmen der vorliegenden Arbeit eine nahere Betrachtung des Country of Origin Effekts; mithilfe einer empirischen Studie wird dessen Bedeutung fur die Kaufentscheidung im Weinmarkt analysiert.

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