Trotz der Wirtschaftskrise geht der Kampf um die besten Mitarbeiter weiter, denn der demographische Wandel beschert den Unternehmen zunehmend Nachwuchssorgen – gerade in den Managementebenen. Daher lassen sich die Unternehmen fur die Rekrutierung von Hochschulabsolventen immer wieder Neuheiten einfallen: So werden besonders gute Studenten zu speziellen Events eingeladen, um das Unternehmen kennenzulernen. Ob eine langfristige Bindung der Studenten auf diesem Wege wirklich gefordert wird, so dass diese nach dem Hochschulabschluss wirklich fur dieses Unternehmen arbeiten mochten, ist jedoch fraglich. Doch mit welchem Instrument ist es moglich, das Interesse der Studenten bis zum Hochschulabschluss zu halten? Gerade diese sehr ambitionierten Studenten interessieren sich auch fur zusatzliche Bildungsangebote. Ist das eventuell der Schlussel fur ein effektiveres Hochschulmarketing? Die Autorin untersucht, inwieweit von Unternehmen gesponserte Weiterbildungsseminare als Instrument fur ein erfolgreiches Hochschulmarketing einsetzbar sind.

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