Es ist nicht einfach, eine Marke zu kommunizieren, da es im menschlichen Gehirn kein Markenareal gibt, das Marken erkennen und unterscheiden kann. Ein Unternehmen soll sich mit der Erforschung des Konsumentenverhaltens beschaftigen, um erfolgreich auf dem Markt zu bestehen. Um jedoch Kaufverhalten erklaren zu konnen, ist es notwendig, sich Wissen uber die Gehirnfunktion und diverse Faktoren zu verschaffen, die Einfluss auf das Gehirn haben konnen. Das Neuromarketing nutzt die Erkenntnisse der Gehirnforschung, um das Kaufverhalten besser einzuschatzen. Im Mittelpunkt der Neuromarketingforschung steht die Frage, in wie weit eine Marke wirkt und die Kaufentscheidung der Konsumenten beeinflusst. Die Autorin Fidan Ismayilova verdeutlicht, welche Erkenntnisse durch das Neuromarketing gewonnen werden und wie diese in der Marketingpraxis umgesetzt werden konnen. In diesem Buch werden u.a. der Einfluss von Emotionen und die Wirkung von Marken auf das menschliche Gehirn und das Konsumentenverhalten dargestellt und anhand eines von der Autorin durchgefuhrten Experiments analysiert.

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