Die Bedeutung des Nonprofit-Marketing fur Tennisvereine hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Fur die Vereine ist es essentiell, sich starker an den Bedurfnissen ihrer Zielgruppen auszurichten und sich dabei auch an alternativen Freizeitanbietern zu orientieren. Leider nehmen dies die Verantwortlichen in den Vereinen vielfach erst dann zur Kenntnis, wenn die Mitgliederzahlen schwinden und die Existenz des Vereins bedroht ist. Diese Arbeit zeigt auf, wie eine gezielte Marketing-Strategie fur einen Tennisverein entwickelt und Nonprofitmarketing in der Praxis gezielt eingesetzt werden kann. Der Schwerpunkt der Betrachtung liegt dabei auf dem Bereich des Breitensports, da etwa 75% der Tennisspieler ?nur? aus Spass auf dem Tennisplatz stehen. Aufgrund dieser breiten Masse ist hier das grosste Potential fur den Einsatz verschiedener Marketinginstrumente zu sehen. Ziel dieser Arbeit ist es, den Vereinsverantwortlichen Impulse fur ihre Arbeit zu geben, um dem momentanen Mitgliederschwund entgegen zu wirken und somit die Existenz ihrer Vereine zu sichern.

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