Image-Studien uber Nichtregierungsorganisationen (NGOs) finden sich in der Literatur nur vereinzelt, dabei bedurfen diese im Besonderen der Aufmerksamkeit der Offentlichkeit. Zwangslaufig kommunizieren die NGOs dabei uber die Medien, wobei die medienstrategischen Ausrichtungen sehr stark variieren, auch bei den untersuchten Umweltorganisationen Greenpeace und WWF, den Okokriegern bzw. Umweltdiplomaten. Zum ersten Mal wurde die Methode der Evaluative Assertion Analysis (EAA) fur die Erhebung des Medienimages von Organisationen angewendet. Theoretische Grundlage fur den Ansatz bietet die Skandalierungs- und Imageforschung. Die Autorin Julia Kossler geht mit dieser Bewertungsanalyse einen innovativen Weg der Medienimage-Untersuchung. Die Methode wird kritisch reflektiert und Ausblicke auf eine weitere Nutzung der EAA, sowie eventuell Erfolg versprechende Ansatze fur die weitere mediale Prasentation beziehungsweise strategische Ausrichtung der Umweltorganisationen Greenpeace und WWF werden gegeben. Das Buch richtet sich an alle theoretisch- wie praxisorientierten Kommunikationsexperten, Unternehmen, Organisationen und Wissenschaftler, die einen neuen Weg der Image-Analyse gehen wollen.

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