Hauptsachliche Ursache fur die globale Erderwarmung ist nach dem gegenwartigen wissenschaftlichen Verstandnis der Mensch. Aufgrund dieser Erkenntnis vollzieht sich ein Bewusstseinswandel in den Kopfen vieler Verbraucher. Umweltschutz spielt somit eine immer wichtigere Rolle hinsichtlich des Konsumverhaltens in Deutschland. Inwieweit beeinflussen die okologischen Umwalzungen unserer Zeit das Kaufverhalten von Autokaufern? Welche Argumente werden in Zukunft beim Automobilkauf die ausschlaggebenden sein? Wie reagieren die verschiedenen Hersteller auf den "Oko-Trend"? Sollte sich eine Automarke strategisch umpositionieren? Der Autor Jan Andre Zacke setzt sich mit den Rahmenbedingungen der Automobilindustrie auseinander, identifiziert die wichtigsten derzeitigen sowie zukunftigen Einflussfaktoren und legt Grundlagen von Auto- und Oko-Werbung dar. Darauf aufbauend werden Werbe-Beispiele von Automobilunternehmen analysiert. Abschliessend gibt der Verfasser Handlungsempfehlungen fur die Werbung und die strategische Positionierung der Automobilkonzerne. Die Lekture dieses Buches empfiehlt sich fur Entscheidungstrager der Autobranche, Wirtschaftswissenschaftler sowie Marketingfachleute.

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