Weisser Sandstrand, meterhohe Palmen und turkisblaues, endlos weites Meer – diese Bilder werden uns heutzutage im Zusammenhang mit dem Begriff Traumurlaub von den Medien, Reiseburos und auch der Gesellschaft suggeriert. Osterreich kann dabei keine dieser Anforderungen erfullen. Was aber tut man dafur, dass Urlauber trotzdem nach Osterreich kommen? Womit wirbt man? Welche Bilder, Eindrucke, Werte wurden und werden durch die Osterreich Werbung (OW) vom Land Osterreich und seinen Bewohnern vermittelt? Zeigt sich der Wandel der Werte auch in der Werbung fur Osterreich? Spielte und spielt die OW mit osterreichischen Klischees und dem Image Osterreichs? Liess und lasst sie Trends einfliessen bzw. richtet sie sich nach solchen? Ein kleiner Einblick in die grosse Welt der osterreichischen Tourismuswerbung.

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