Раскрывается одна из интересных и развивающихся областей некоммерческого маркетинга - олимпийский маркетинг, совершенствование которого рассматривается с позиции МОК в качестве ведущей силы прогресса олимпизма. Учебное пособие состоит из трех глав, заключения и краткого словаря основных терминов и понятий. В первой главе излагаются понятие, сущность и особенности олимпийского маркетинга, вторая раскрывает направления олимпийского маркетинга, показывает процесс его осуществления посредством телевидения и иных средств массовой информации, а также спонсорства как одного из наиболее перспективных аспектов его проведения, монетных программ, филателии. Третья глава посвящена совершенствованию отдельных направлений олимпийского маркетинга.
Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента, а также для всех, кто интересуется спортом и проблемами его развития.