Sympathisch. Kompetent. Einzigartig. Der Aufbau eines attraktiven, unverwechselbaren Images und die erfolgreiche Positionierung einer Sendermarke im hart umkampften deutschen Fernsehmarkt stellt Fernsehveranstalter vor Herausforderungen. Private und offentlich-rechtliche Fernsehsender setzen deshalb verstarkt Massnahmen der Eigenwerbung, insbesondere On-Air Promotion als Instrument der Markenfuhrung ein. Zur Vermittlung differenzierender, positiver Images und der Generierung hoher Einschaltquoten werden jahrlich mehrstellige Millionenbetrage in diese Werbeform investiert. Dennoch handelt es sich bei On-Air Promotion um einen bisher kaum erforschten Bereich. Steffi Thomas betrachtet in diesem Buch Markenstrategien der grossten deutschen Fernsehsender und untersucht am Beispiel von Das Erste, ZDF, RTL, Sat.1 und ProSieben, ob und inwiefern On-Air Promotion einen Beitrag zur Imagevermittlung von Fernsehsendermarken leisten kann. Dabei werden insbesondere die Markenelemente Logo, Claim und Corporate Color des Senderdesigns betrachtet.

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