Das Web 2.0 wird in allen Medien diskutiert und ist im Internetbereich eines der aktuellsten Themen unserer Zeit. Bisher wurden jedoch uberwiegend die Nutzungsmoglichkeiten aus Konsumentensicht erforscht und weniger die Moglichkeiten, die sich fur Unternehmen erschliessen. Dieses Buch widmet sich systematisch diesen Moglichkeiten und stellt dar, wie Unternehmen ihre Zielgruppe aktuell im Internet erreichen konnen. Dabei werden Anwendungsempfehlungen fur Unternehmen hinsichtlich der Tauglichkeit der neuen Web 2.0-Formate im Bereich des Online-Marketings abgeleitet. Zudem werden die Chancen und Risiken sowie die Moglichkeiten der Erfolgsmessung, die im Web 2.0 zur Verfugung stehen, eingehend analysiert. Ausserdem werden zukunftige Trends im Internetbereich sowie mogliche Entwicklungen im Online-Marketing aufgezeigt. Das Buch richtet sich an Marketingentscheider, Unternehmer sowie Wirtschaftswissenschaftler, die sich einen fundierten Uberblick uber die Marketingmoglichkeiten im Zeitalter des Web 2.0 verschaffen wollen.

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