Bedingt durch den kontinuierlichen Wandel der Medienlandschaft und die stets schneller wachsende Informationsgesellschaft kommt dem Internet eine immer grossere kommerzielle Bedeutung zu. Der zunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarkt und die dieser Entwicklung gegenuber stehende Reizuberflutung der Konsumenten machen die Frage nach der Effektivitat von Online-Werbung fur Werbetreibende immer bedeutender. In der vorliegenden Arbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sich verschiedene Werbemassnahmen auf die Online-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die Autorin Daniela Wustinger einfuhrend einen Uberblick uber die Verbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten- und Kontaktqualitat. Als Basis ihrer weiteren Untersuchungen analysiert sie Einflussgrossen der Online-Werbewirkung und beschreibt ausgewahlte Werbewirkungsmodelle, die eine Erklarungsgrundlage fur den Online-Werbewirkungsprozess darstellen. Abschliessend gibt sie konkrete Handlungsempfehlungen fur die Umsetzung in der Praxis. Das Buch richtet sich an Online-Interessierte, Online-Agenturen und werbetreibende Unternehmen.

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