Die Kooperation zwischen Pharmafirmen und Meinungsbildnern spielt seit jeher eine grosse Rolle: Einerseits, weil nur mit Hilfe von Experten uberhaupt adaquate Arzneimittel konzipiert und erforscht werden konnen. Andererseits aber auch, weil Arzte der Pharmazeutischen Industrie gegenuber misstrauisch sind und am liebsten auf Experten ihres eigenen Fachgebietes vertrauen. Medizinische Opinionleader sind demnach wichtiger Bestandteil jedes Kommunikationskonzeptes fur ein (neues) Medikament. Solche Kooperationen wurden im Zusammenhang mit den von der Gesellschaft immer starker geforderten ethischen Massstaben bisher nur rudimentar wissenschaftlich erforscht. Das Ziel der Autorin war daher, den Bereich moglichst breit zu erfassen – sowohl in Bezug auf das theoretischen Fundament, als auch die Empirie betreffend. Das Buch soll in erster Linie eine Basis fur weiterfuhrende wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema bieten, aber auch als Grundlage fur Entscheidungstrager in der Pharmabranche dienen.

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