Im Zuge der Globalisierung sehen sich Kommunen eines bestandig wachsenden Standortwettbewerbs ausgesetzt. Die Konkurrenz findet sich nicht nur innerhalb der Region oder in angrenzenden Gebieten, sondern zunehmend auch auf internationalem Terrain. Um dieser Situation zu begegnen werden vielerorts Gesellschaften fur Kommunalmarketing eingerichtet. Das vorliegende Buch befasst sich mit der Grossveranstaltung als Instrument des Kommunalmarketings. Neben der Einordnung in den Marketing-Mix werden vor allem mogliche Auswirkungen auf Kommunen betrachtet. So werden nicht nur quantitative und qualitative Effekte der Wertschopfung sondern auch Chancen und Risken von Grossveranstaltungen erortert. Dieses Buch wendet sich vor allem an Entscheider im Kommunalmarketing, die sich mit dem Thema Grossevent befassen. Es soll ihnen Nutzen aber auch Kosten solcher Veranstaltungen aufzeigen.

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