Содержит систематизированный материал по теоретическим основам маркетинга предприятия и основным методам принятия оптимальных маркетинговых решений. Рассмотрены социально-экономическая сущность маркетинга, методы анализа конъюнктуры рынков, товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политика предприятия, методы разработки и принятия оптимальных маркетинговых решений, в том числе методы разработки маркетинговой программы предприятия, экспертные методы, методы прогнозирования покупательского спроса, оценки конкурентоспособности товаров предприятия, принятия решений в условиях рисков и др. Практическое применение методов оптимизации маркетинговых решений показано на примерах.
Для студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей экономических специальностей вузов, маркетологов предприятий, а также специалистов по разработке автоматизированных систем поддержки маркетинговых решений.