Здания, интерьеры и тексты австрийского архитектора Адольфа Лооса были посвящены одной задаче: убедить окружающих в необходимости быть современными. Эксцентричный Лоос критиковал имитации и украшательство, призывал не скрывать функции вещей в их внешнем облике и защищал массовое производство — как оказалось, эти идеи определили дизайн и архитектуру XX века.