В книге представлена система бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры и стратегическое развитие брендов. Рассмотрены вопросы, позиционирования и продвижения брендов, а также проблемы корпоративной идентификациии формирования лояльности к брендам. Особое внимание уделено современным бренд-коммуникациям, анализируются стратегические возможности нового коммуникационного пространства - Интернета.
Учебное пособие для студентов вузов. Гриф УМО