Рассматриваются современные концепции маркетинга; цели и системы; процесс управления маркетингом; отбор целевых рывков; разработка комплекса маркетинга; структуры потребительских рынков.
В конце каждой темы даются контрольные вопросы и задания, проверочные тесты.
В приложении - порядок выполнения курсовой работы по дисциплине "Основы маркетинга" и методический материал для лабораторных занятий.
Для студентов экономических специальностей вузов, учащихся техникумов, колледжей, преподавателей.