Цель данного пособия - заложить основы маркетинговых знаний будущим специалистам предприятий и организаций, функционирующих в условиях рынка. Структура книги соответствует типовой программе курса `Основы маркетинга` для студентов-экономистов различного профиля. Вначале рассматриваются основные понятия, являющиеся ключевыми для понимания концепции маркетинга как целостной системы взглядов на поведение организации в условиях рынка, а затем излагаются формы и методы ее деятельности при принятии управленческих решений.
Для студентов, обучающихся по специальностям `Маркетинг`, `Менеджмент`, `Рекламная деятельность`. Книга может быть полезна также предпринимателям и другим работникам различных организаций, занимающихся вопросами маркетингового управления.