Отражены современные теоретико-методологические основы рекламы, определено место рекламы в комплексе маркетинга, раскрыт потенциал средств распространения рекламной информации, изложены особенности деятельности рекламных агентств, представлены подходы к оценке эффективности рекламы с использованием статистических и эконометрических методов. Включены опорные конспекты лекций, информация о практических аспектах рекламного дела, тесты и темы рефератов, вопросы для самоконтроля, практические задания.
Соответствует ФГОС ВО 3+.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям "Торговое дело", "Реклама и связи с общественностью", магистрантов, аспирантов и преподавателей.