Издательство: | Аспект-Пресс |
Дата выхода: | декабрь 2006 |
ISBN: | 5-7567-0438-8 |
Тираж: | 3 000 экземпляров |
Объём: | 495 страниц |
Масса: | 562 г |
Обложка: | твёрдая |
Учебник дает представление о рекламе как своеобразной форме коммуникации. Рассмотрены роль рекламы в маркетинговом процессе и способы усиления ее действенности, а также проблемы психологии рекламы. В книге анализируется специфика международной рекламы, исследуются основные тенденции современного российского рекламного бизнеса в контексте ситуации, сложившейся на мировом рынке.
Учебник дополнен специальными ситуационными задачами (кейсами) и заданиями для каждой главы.