Издательство: | Феникс |
Серия: | Высшее образование |
Дата выхода: | август 2008 |
ISBN: | 978-5-222-13587-7 |
Тираж: | 3 000 экземпляров |
Объём: | 666 страниц |
Масса: | 717 г |
Размеры(В x Ш x Т), см: | 23 x 15 x 4 |
Обложка: | твёрдая |
Бумага: | газетная |
Иллюстрированное издание | + |
Данное пособие рассматривает следующие вопросы: основы маркетинга, организация и функционирование маркетингового подразделения, потребительские коммуникации, основы ценообразования, моделирование спроса и предложения, дистрибуция, основы прямых продаж, основы проведения рекламных и PR-кампаний, маркетинговый аудит, маркетинговые исследования и т.д. Охватывает все основные стороны классификации маркетинговых составляющих (маркетинг-микс и промоушн-микс), сводит воедино существующие методы создания маркетинговых проектов.
Соответствует госстандартам дисциплин "Основы маркетинга", "Маркетинговые коммуникации", "Управление маркетингом" - специальностей "Маркетинг" (061500) и "Связи с общественностью" (350400).
Может быть полезным как для студентов, изучающих экономику и менеджмент, так и для специалистов-практиков, занимающихся разработкой практических маркетинговых коммуникаций.