„Wie lasst sich das Shoppingverhalten weiblicher Jugendlicher im osterreichischen Textileinzelhandel beschreiben?“ Shoppen ist Freizeitbeschaftigung mit sozialer Komponente. Mode zahlt zu den beliebtesten Freizeitgutern der weiblichen Jugendlichen, wofur sie den Grossteil ihres diskretionaren Einkommens ausgeben. Shoppen hat sich von der reinen Bedarfsdeckung zur Freizeitaktivitat in Gesellschaft anderer entwickelt. Die Peer Group nimmt im Leben der weiblichen Jugendlichen als Bezugsgruppe den ersten Platz noch vor den eigenen Eltern ein. Die GruppenmitgliederInnen uben starken Einfluss auf die weiblichen Jugendlichen aus und erfullen dabei mehrere Funktionen. Wer und was weibliche Jugendliche wahrend und abseits des Shoppens im Textileinzelhandel beeinflusst, wurde in dieser Studie untersucht. Dabei wurde das Hauptaugenmerk auf die Peer Group gelegt.

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