Пехота маркетинговых войск

Пехота маркетинговых войск

Андрей Царев

     

бумажная книга



Издательство: Питер
Серия: Маркетинг для профессионалов
Дата выхода: октябрь 2005
ISBN: 5-469-00887-8
Тираж: 3 000 экземпляров
Объём: 352 страниц
Размеры(В x Ш x Т), см: 19 x 11 x 2
Обложка: твёрдая

Книга для тех кто тратит или зарабатывает деньги на consumer promotion. Первое подробное издание по российской практике стимулирования потребителей, в основу которого положен многолетний опыт автора и ведущих российских промо-агентств. Книга содержит много примеров, конкретных советов и предостережений от типовых ошибок.
Автор рассказывает о механизмах мотивации современных потребителей, тенденциях развития и будущем consumer promotion. Но основной объем посвящен описанию технологий организации локальных и национальных акций. С чего начать планирование акции, как и чем мотивировать потребителя, как определить масштаб акции, когда стоит привлекать к работе агентство, как выстроить работу с торговой сетью.
В обширной части "Приложения" вы найдете готовые инструкции и документы для организации акции Consumer promotion разной сложности. Книга будет полезна менеджерам по рекламе и стимулированию сбыта, а
сотрудникам btl-агентств.