Vergleichbare Produkte und Dienstleistungen, gesattigte Markte, ahnliche Werbung, die rasche Adaption der Wettbewerbsleistungen und ein immer grosser werdender "Gap" zwischen Werbekosten und Werbenutzen machen eine auf Zielgruppen zugeschnittene Werbung unerlasslich. Das Internet bietet dabei den bedeutenden Vorteil, dass die Kommunikation rasch, individuell und mit grosser Datenmenge erfolgen kann. Permission based Viral Marketing geht in der Wirksamkeit noch einen bedeutenden Schritt weiter, da sich durch diese Methodik die vermittelten Werbebotschaften einerseits wie Viren im Internet ausbreiten, diese aber gesteuert und mit Einverstandnis einer vorab definierten Verteilergruppe ("Sneezer") ubermittelt werden. Der Autor Andreas B. Schmidel gibt einen einfuhrenden Uberblick uber die Moglichkeiten des Permission based Viral Marketing im E-CRM und verknupft dieses mit einer Fallstudie des Advertisement Games „Yetisports“ der Edelweiss Medienwerkstatt. Das Buch richtet sich an Marketing- und PR-Verantwortliche, Manager/innen und Geschaftsfuhrer/-innen von Unternehmen, Non-Profit-Institutionen, Vereinen und offentlich-rechtlichen Institutionen.

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