Die Problematik sinkender Antwortquoten und der damit verbundene Effektivitatsverlust der Marketingforschung wird von der Autorin anhand zweier Forschungsfragen behandelt. Die erste lautet: Gibt es Marktforschungsmethoden, die von den Befragten gegenuber anderen Marktforschungsmethoden bevorzugt werden? Die Analyse erfolgt anhand der schriftlichen Befragung, Telefon- und Onlinebefragung. Die zweite Forschungsfrage sucht den Grund dafur, dass die Befragten unterschiedliche Marktforschungsmethoden bevorzugen. Sie bildet den Hauptteil einer empirischen Untersuchung, in der versucht wird, die Ursache dieser Praferenzen in der Personlichkeit der Befragten zu suchen. Es werden Konstrukte gebildet, die personlichkeitsbedingte Motive fur die Teilnahme an unterschiedlichen Marktforschungsmethoden darstellen. Diese sind: Vertrauen, Aufwand, Personalisierung, Hilfsbereitschaft und Interesse. Ziel ist, eine Analyse unterschiedlicher Datenerhebungsformen aus Teilnehmersicht durchzufuhren um Marketingforschung effektiver zu gestalten, die Antwortquoten zu erhohen und so verlasslichere und genauere Marktinformationen zu gewinnen und dabei die Kosten zu minimieren.

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