In einer Zeit, in der sich standig weniger Menschen fur Politik und deren Inhalte interessieren, werden Wahlkampfe zu einer immer grosseren Herausforderung fur die Parteien. Ein Blick auf aktuelle Kampagnen zeigt: Personalisierung und Professionalisierung sind zentrale Komponenten der heutigen Wahlkampfkommunikation. Dies gilt fur Bundestagswahlen ebenso wie fur Landtags- und Europawahlen. Am Beispiel zweier popularer Wahlkampagnen beschaftigt sich dieses Buch mit Erfolgsfaktoren und Perspektiven politischer Werbung und PR in personalisierten Wahlkampfen. Die Autorin gibt zunachst einen Uberblick uber Grundbegriffe, Strategien und Instrumente moderner Wahlkampffuhrung. Anschliessend untersucht sie die Kampagnen auf Erfolgskomponenten und ermittelt einen allgemeinen, auf andere Wahlkampfe ubertragbaren Kriterienkatalog. Dabei wird auch die PR- und Werbearbeit der Parteien im Detail analysiert. Die Untersuchungen stutzen sich u.a. auf zahlreiche Interviews und Gesprache mit Wahlkampfmanagern in Parteien und Agenturen sowie die umfassende Analyse von Wahlkampfmaterialien. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager in Parteien, Wahlkampftreibende und alle politisch Interessierten.

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