Das Ziel dieser Arbeit war es, festzustellen welche Personalmarketingmassnahmen auf dem Personalmarkt des gehobenen Dienstes fur Gesundheits- und Krankenpflege, erfolgreich zur MitarbeiterInnenrekrutierung, -motivation und - bindung, eingesetzt werden konnen, um Pflegeheime als attraktiven Arbeitgeber strategisch zu positionieren und zu vermarkten. Es wurde die Ist-Situation auf dem Personalmarkt des gehobenen Dienstes fur Gesundheits- und Krankenpflege, anhand von Fachliteratur und emprischen Erhebungen direkt in Langzeitbetreuungseinrichtungen, dargestellt. Aus der erhobenen Ist-Situation wurden Anregungen in Form eines Massnahmenkataloges kreiert.

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