Смысл названия: внимание! Мир прогрессирует - и мир движется вспять! "Средневековье возвращается" - так озаглавил Умберто Эко статью в 1994 году. Этот антиутопический образ подхватила пресса всего мира. И третье тысячелетие демонстрирует: время глядит вспять, ибо в развитых обществах мораль не успевает в ногу с прогрессирующей технологией. Война, доказанный абсурд, все еще средство осуществления политики. Ненависть к "другому" - все еще лучший рычаг для сплочения масс. Достижения техники все сильнее способствуют порабощению людей и насаждению невежества. Суеверия, как примитивное объяснение мироустройства, все активнее влияют на попытки истолковать мир. Умберто Эко всемерно противостоит этим тенденциям.

Сборник "Полный назад!", составленный из статей и публичных выступлений с 2000 по 2005 год, посвящен анализу современной действительности, ее самых очевидных и потому с трудом поддающихся исправлению зол. 

"…самое интересное в сборнике - статьи об Италии при Берлускони, статьи "интеллигента в политике" - эта его роль для русского читателя новая. Сам Эко говорит о функции интеллигента так: "Интеллигенция не должна справляться с кризисами, интеллигенция должна устраивать кризисы... Интеллигент обязан быть критиком, а не глашатаем, и он обязан прежде всего критиковать "своих". "Свои" - это те, кого интеллигент намерен идейно поддерживать. Именно им он и обязан устраивать кризисы".