Gesattigte Markte, wahlerische Konsumenten und die Vielfalt von Einkaufsstatten der unterschiedlichen Typen und Grossen haben im Handel zu einer harten Konkurrenz und zum 2Kampf um die Aufmerksamkeit" gefuhrt. Welche Konzepte konnen zu Beginn des 21. Jahrhunderts neue Erlebnisse schaffen? Pop-Up-Marketing taucht seit einigen Jahren auf den internationalen Markten auf und lasst sich aufgrund der Informationen der Literatur wie folgt umschreiben: zeitlich begrenzte Distributionskonzepte, meist fur die Dauer von 1-3 Monaten, die anschliessend wieder vom Markt verschwinden. Was bedeutet der Begriff "Pop-Up-Marketing" und welche Auspragungen sind am Markt zu finden? Welche Faktoren haben eine besondere Bedeutung bei der Umsetzung des Konzeptes im Textil- und Schuhfachhandel im speziellen fur den Grossraum Wien? Welchen Einfluss haben Pop-Up-Marketing Konzepte auf das Image und die Bekanntheit einer Marke oder eines Produktes? Haben bestimmte Charakteristika der Zielgruppe Einfluss auf die Einsetzbarkeit des Pop-Up-Marketings? Beeinflusst der gewahlte Ort die Einsetzbarkeit von Pop-Up-Marketing? Die vorliegende Arbeit soll Antworten auf diese Fragen bieten.

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