Sie halten ein durchdachtes POS-Marketingkonzept speziell fu?r die Kollektion Herbst/Winter 2008/09 des Modeunternehmens »Blutsgeschwister GmbH« in Ihren Handen. Grundlage samtlicher Uberlegungen hierzu ist die Auseinandersetzung mit den aktuellen Themen »Neurowissenschaft und Neuromarketing«. Interessante Ansatze und Uberlegungen zum Konsumverhalten des Menschen, seinen Motivsystemen und Emotionen im Gehirn sind Teil des Buches. In weiterer Folge wird auf die Anforderungen an den Point of Sale eingegangen sowie auf die sogenannten Emotionswelten, welche Grundlage eines erfolgreichen POS-Marketings sein konnen. Um die grafische Losung im Anschluss verstehen zu konnen, ist ein Einblick in die Modebranche hilfreich, sowie die Bekanntmachung des Modelabels Blutsgeschwister GmbH. All diese Informationen fu?hren zum zweiten Teil des Buches, der praktischen Umsetzung des Konzepts, hin. Dabei geht es nicht um ein vollig neues Marketinginstrumentarium, sondern um eine sorgfaltigere und besser abgestimmte Planung und Anwendung der Massnahmen. Ziel ist nicht, alles neu, sondern das Meiste besser zu machen.

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