Sie sind gut. Vielleicht sogar sehr gut ? Trotzdem haben Sie manchmal das Gefuhl, ubersehen zu werden ? Wie konnen Sie es schaffen, sich einzigartig und unverwechselbar zu positionieren? Gerade in Zeiten gesattigter Markte, rasanter Veranderungen und einer verscharften Arbeitsmarktsituation ist "nicht aufzufallen" damit gleichzusetzen, "unsichtbar zu sein". Helmuth Fink nennt Wege, die Markenidentitat mit ihren verschiedenen Komponenten herauszuarbeiten und diskutiert im Anschluss Aspekte, die bei der Wahl von Zielgruppen und sinnvollen Differenzierungsmoglichkeiten zu bedenken sind. Ausserdem erlautert er, wie durch Markierung (Branding) und Kommunikation eine Marke effektiv aufgebaut werden kann. Geboten werden sowohl eine Vielzahl an Ideen und Impulsen, als auch ein mogliches Vorgehensmodell zur Positionierung einer Person als Marke. Das Buch richtet sich an alle interessierten Personen - Wissenschaftler, Studierende, Fuhrungskrafte und Angestellte - sowie Ein-Personen- Unternehmen, die sich mit ihrer Positionierung beschaftigen.

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