Автор открывает читателю закулисную сторону современной индустрии моды и дает ответы на следующие вопросы: как бренды получают свои имена, почему фирмы, никогда не занимавшиеся этим бизнесом, начинают производить одежду, как может фотограф повлиять на индивидуальность бренда, почему такое большое значение для продвижения бренда имеют модные показы.