Public Relations ist im wachsenden Medienzeitalter, in dem Kommunikation und Information eine immer wichtiger werdende Rolle spielen, zu einem wesentlichen Bestandteil der offentlichen Beziehungen herangewachsen. Nicht nur namhafte Grossunternehmen bedienen sich der Moglichkeiten und Herausforderungen gezielter Kommunikation, auch klein- und mittelstandische Unternehmen suchen nach Aufmerksamkeit mit Hilfe durchdachter Offentlichkeitsarbeit. Meinungsvielfalt und problemorientiertes Denken der breiten Offentlichkeit machen ebenso fur Unternehmen, Organisationen und Institutionen, wie fur politische Interessenstrager eine kontinuierliche Offentlichkeitsarbeit unverzichtbar. Fur PR-Abteilungen, ebenso wir fur externe PR-Agenturen, wird es in Zukunft von immer wichtigerer Bedeutung sein, ihre Leistungen zu belegen, d.h. exakt dokumentieren zu konnen. Nur so kann sich die Offentlichkeitsarbeit vor ?internen Konkurrenten?, wie z.B. der Werbung, bei der Ressourcenverteilung behaupten. Das Buch richtet sich an PR-Tatige aus Unternehmen, Agenturen und Verbanden aller Branchen.

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