В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, опыт практического использования маркетинга в деятельности крупнейших зарубежных фирм и российских предприятий и анализ проблем работы предприятий различных форм собственности в условиях рыночной экономики, разработка маркетинговых программ выхода предприятий на внутренний и внешний рынки Большое внимание уделено перестройке орга-низационных структур управления российскими предприятиями, внедряю-щими маркетинг. Использование маркетингового инструментария позволит руководителям найти пути выхода на рынок со своей продукцией. Использу-ется российский и зарубежный опыт, даются практические рекомендации. Для руководителей и специалистов предприятий и организаций, слуша-телей институтов повышения квалификации, студентов высших учебных заве-дений, аспирантов и преподавателей различных образовательно-профес-сиональных программ, широкого круга читателей, интересующихся вопроса-ми современного бизнеса.