ОТ АВТОРА
РАЗРАБОТКА СОДЕРЖАНИЯ ТЕКСТА
ХАРАКТЕРИСТИКИ
Товар
Потребитель
Рынок
ВЫГОДЫ
ИДЕЯ
ХАРАКТЕР РЕКЛАМЫ
Положительные эмоции
Отрицательные эмоции
МЕТОД
ФОРМА
Прямое изложение
Повествование
Монолог
Диалог
Интрига
ПРАВОВЫЕ НОРМЫ
Внешнее регулирование
Внутреннее регулирование
ФОРМУЛА AIDCA
Внимание
Интерес
Желание
Доверие
Действие
СОЗДАНИЕ ТЕКСТА
ЗАГОЛОВОК
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ
Аргументация
Структура основного текста
Длина текста
КОДА
ЛИТЕРАТУРНАЯ ОБРАБОТКА ТЕКСТА
Звук
Слово
Предложение
Абзац и параграф
Художественные приемы
ОФОРМЛЕНИЕ ТЕКСТА
Читаемость
Уместность
Гармоничность
Акцентированность
РАЗРАБОТКА ВАРИАНТОВ
ТЕСТИРОВАНИЕ
Тестирование рекламы до публикации
Тестирование рекламы после публикации
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ
Обычная предлагающая реклама
Поощряющая реклама
Имиджевая реклама
Сравнительная реклама
Прививочная реклама
Опровергающая реклама
Трансформирующая реклама
РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ
Пресса
Радио
Телевидение
Интернет
Наружная реклама
Директ-мейл
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМИРУЕМЫХ
ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ
Финансовая реклама
Страховая реклама
Реклама недвижимости
Автомобильная реклама
Реклама работы
Реклама туризма и отдыха
Реклама здоровья
Реклама розничных товаров
Реклама "женских" товаров
Реклама продуктов питания
Реклама распродажи
Промышленная реклама
Сообщения
КОПИРАЙТЕР И ЕГО КОМАНДА
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ