Seit Januar 2002 ist der Euro amtliches Zahlungsmittel fur einen Grossteil der EU. Die Euroeinfuhrung wurde haufig nur als Wahrungsumstellung gesehen. Die wahren Dimensionen der Veranderungen und Auswirkungen wurden vielfach unterschatzt. Die Einfuhrung des Euros war in vielen Bereichen eine grosse Herausforderung. Sie war nicht nur politisches Kernelement der europaischen Einigung, sondern stellte auch unternehmerisch fur weite Bereiche des Marketings eine grosse Aufgabe dar. Die Veranderung mit der gravierendsten Auswirkung war auf Anbieterseite die neue Kennzeichnung der Preise in Euro, d.h. der Handel ging als Konsequenz der Frage nach, wie eine neue optimale Preisgestaltung aussehen konnte und wie sich die neue europaische Preislandschaft entwickeln wurde. Auf der Konsumentenseite beliefen sich die Veranderungen hauptsachlich im Bereich des monetaren Referenzsystems. Es stellt sich daher die Frage: Welche kurz- und mittelfristig tatsachlichen Entwicklungen lassen sich im Vergleich zu den prognostizierten Veranderungen der Euroeinfuhrung aufdecken? Welche Veranderungen erwartet der preisbewusste Verbraucher und wie verandert sich das Preissetzungsverhalten im Handel?

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