Подробно рассматриваются функции маркетинга в сфере обращения и услуг: анализ состояния рынка, стимулирование спроса обеспечение сохранности продукции и доведение ее до конечны", потребителей, выявление запросов потребителей. Дается описание организационных структур маркетинга в оптово-посреднических организациях.
Уделяется внимание конкурентоспособности фирм на рынках товаров и услуг, ценообразованию. Рассматривается роль марке тинга в инвестиционной и рекламной видах деятельности.
Приводятся практические ситуации, задачи, деловые игры и тесты, позволяющие приобрести практические навыки.
Для студентов и преподавателей экономических вузов, а также предпринимателей, работников отделов маркетинга и специалистов экономических служб.