Handelsmarken gewinnen im Konsumgutermarkt immer mehr an Bedeutung. Der Konsument von heute achtet mehr als fruher auf das Preis-/ Leistungsverhaltnis und wagt ab, fur welches Produkt es sich lohnt, mehr Geld auszugeben und fur welches nicht. Heute trifft man jegliche Bevolkerungsgruppen sowohl beim Einkauf im Discounter als auch beim Einkaufen von Luxusgutern. Viele Handelsmarkenprodukte weisen in Bezug auf die Qualitat fur den Verbraucher oftmals keine wahrnehmbaren Unterschiede zu Markenprodukten mehr auf. In Private Label Entwicklungen - Massnahmen fur A-Marken, werden Grundlagen zu Marken sowie die Markenstrategien des Handels und der Hersteller behandelt. Marktanteilsentwicklungen als auch die Auswirkungen von Handels- auf Herstellermarken werden beschrieben. Grundlagen einer empirischen Erhebung, Techniken der Datengewinnung, Moglichkeiten der Fragestellung und Skalenarten werden vorgestellt. Den Abschluss bildet eine empirische Erhebung mit Details zum Batteriemarkt und davon abgeleitete marketingstrategische Empfehlungen fur einen Markenartikelhersteller.

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