Firmenubernahmen durch Grosskonzerne stehen bei Klein- und mittelstandischen Unternehmen auf der Tagesordnung. Das Buch schafft eine Grundlage fur den Einstieg in den Stromerzeugermarkt in Osterreich, hervorgerufen durch die Ubernahme eines privaten Handelsvertreters durch einen Grosskonzern. Es werden die theoretischen Hintergrunde der Markt- und Konkurrenzanalyse dargestellt und die Durchfuhrung dieser Methoden und einer Internen Analyse in der Praxis beschrieben. Die Konkurrenzanalyse beschaftigt sich mit der Identifizierung der Konkurrenten und die Analyse ihrer Ziele, Strategien und die Fahigkeiten ihrer Produkte. Die Marktanalyse umfasst neben einer Branchenanalyse, die Durchfuhrung von Experteninterviews. Abschliessend wird ausgehend von den erarbeiteten Ergebnissen eine Strategie entwickelt, die den Eintritt in diese Branche erleichtern und somit der Probleme durch die Ubernahme entgegen wirkt. Das Buch richtet sich an Unternehmer des osterreichischen Stromerzeugermarktes und an Marktanalysten bzw. Studierende.

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