Procter&Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов

Procter&Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов

Дэвис Дайер Фредерик Далзелл Ровена Олегарио

     

бумажная книга



Издательство: Альпина Паблишерз
Дата выхода: май 2010
ISBN: 978-5-9614-1247-5
Тираж: 1 500 экземпляров
Объём: 524 страниц
Масса: 850 г

В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по соз­данию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.